Briefings und Pricing mit Sebastian Turner: Wie lässt sich Qualität im Journalismus bepreisen?
Wie viel ist Wissen wert und was macht guten Journalismus heute bezahlbar? Dr. Sebastian Voigt spricht mit Sebastian Turner, Gründer und Herausgeber von Table.Media, über Paid Content, Fachbriefings und den Preis von Orientierung im Informationszeitalter.
Turner erklärt, wie Table.Media mit seinen 14 Themenbriefings zwischen Fachzeitschrift und Tageszeitung ein neues Medienmodell geschaffen hat. Er zeigt, warum Entscheiderinnen und Entscheider bereit sind, zwischen 139 und 199 Euro im Monat für relevante Informationen zu zahlen, und wie sich journalistische Tiefe mit wirtschaftlicher Skalierbarkeit verbinden lässt.
Im Gespräch geht es um Abopreise, Retention, Werbeerlöse und Veranstaltungen, aber auch um Haltung: Warum Medien keine Vereinfachung brauchen, sondern Vertrauen, Geschwindigkeit und Kontext. Turner beschreibt, wie sich Table.Media vom Tagesspiegel über den Schritt zu spezialisierten Fachzielgruppen entwickelt hat und was es bedeutet, Orientierung als Produkt zu verstehen.
„Zeit ist bei unseren Lesern knapper als Geld“, sagt Turner im Gespräch – und bringt damit auf den Punkt, worauf das Geschäftsmodell von Table.Media basiert.
Über den Gast
Sebastian Turner ist Gründer und Herausgeber von Table.Media, einem 2020 gegründeten Medienhaus in Berlin mit 14 Briefings zu Politik, Wirtschaft und Gesellschaft. Zuvor war er Herausgeber des Tagesspiegels und Mitgründer von Scholz & Friends Dresden. Mit Table.Media verfolgt er das Ziel, Fachjournalismus aktueller und relevanter zu machen – für Leserinnen und Leser, die täglich über Entscheidungen mit Wirkung treffen.
Transkript
Sebastian TurnerDer der Dreh- und Angelpunkt ist, wertvoller als Geld ist für die Leute Zeit.
Sebastian VoigtMhm.
Sebastian TurnerDas ist der entscheidende Faktor. Habe ich Zeit, um das zu lesen? Dann ist der Preis egal. Ist es meine Zeit nicht wert, dann zahle ich auch nichts.
SprecherinHerzlich willkommen zum Pricing Friends Podcast mit Sebastian Voigt.
Sebastian VoigtHallo und herzlich willkommen, liebe Pricing Friends. Schön, dass ihr wieder zu Gast seid. Und heute bin ich auch zu Gast, nämlich bei Table.Media und gegenüber von mir sitzt Sebastian Turner. Wir sind hier im Studio, wo Table.Media ihre Table.Briefings Podcasts aufnimmt, das macht meistens der Kollege Michael Bröcker. Und wir dürfen heute hier einmal Pricing Friends mit dir aufzeichnen. Für alle, die Sebastian Turner nicht kennen: Er ist Herausgeber und Gründer von Table.Media, seit 2020 dort. War vorher unter anderem mit Giovanni di Lorenzo Herausgeber des Tagesspiegels von 2014 bis 2020. In der Zeit ist der Tagesspiegel auch von der Nummer vier in Berlin zu einer der Top Ten in Deutschland und auch der Nummer eins in Berlin aufgestiegen. Ansonsten viele Fun Facts, da frage ich ihn gleich auch noch mal dazu. Er hat mal Scholz & Friends Dresden gegründet. Er hat Medium, eine Zeitschrift, 1985 schon gegründet. Ansonsten studierte Politikwissenschaft und er wurde fast mal Oberbürgermeister von Stuttgart. Stimmt das, Sebastian? Und herzlich willkommen.
Sebastian TurnerAlso, ich wurde es nicht, aber hätten die Wähler anders entschieden, dann wäre ich es geworden als Oberbürgermeister von Stuttgart.
Sebastian VoigtDu kommst aus dem Harz, richtig?
Sebastian TurnerIch bin gebürtig aus dem Harz. Das hat aber nicht lange gehalten, meine Eltern sind mit meinen Brüdern und mir umgezogen, da war ich ein ganz kleines Kind. Ich habe also die gesamte Kindergarten-, Schulzeit, alles in Stuttgart erlebt und das war sicher auch sehr viel prägender als die kalten Winter im Harz.
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