Mehrweg und Pricing mit Dr. Josephine Kreische: Wie funktioniert Pay-per-use bei Verpackungen?
Wie bringt man ein digitales Mehrwegsystem in die Breite – ohne Einstiegskosten, ohne Pfand und ohne Greenwashing? In dieser Folge spricht Dr. Sebastian Voigt mit Dr. Josephine Kreische, Managing Director bei Vytal, über die Rolle von Pricing, Logistik und Nutzerverhalten in einem System, das Verpackungen wie Bücher verleiht und dabei Rückgabequoten von über 99 Prozent erreicht.
Josephine erklärt, warum Vytal nicht auf Pfand, sondern auf Tracking setzt, wieso Gastronom:innen nur bei Nutzung zahlen und wie man operative Prozesse und Softwarelösungen so verzahnt, dass Mehrweg für Kantinen, Events oder Stadien wirklich funktioniert. Sie beschreibt, wie sich einzelne Container in lokalen Loops bewegen, welche Rolle verhaltensökonomische Anreize spielen und warum ein konsequent nutzungsbasiertes Modell auch international skalierbar ist.
Kurz gesagt: eine Folge über Kreislaufwirtschaft, smarte Monetarisierung und die Frage, was es braucht, damit Nachhaltigkeit kein Extra ist, sondern Standard.
Über den Gast:
Dr. Josephine Kreische ist seit 2022 Managing Director bei Vytal und verantwortet Tech, Produkt und Marketing. Zuvor war sie bei EINHUNDERT für Pricing und Produktmanagement zuständig. Sie hat International Business und Volkswirtschaftslehre studiert und an der WHU – Otto Beisheim School of Management promoviert.
Transkript
Josephine KreischeIm Endeffekt ist es genau das. Wir leihen uns die Verpackung aus, du leihst dir die Verpackung aus und musst sie wieder zurückgeben. In der Regel nach 14 Tagen, sonst belasten wir dich. Du brauchst also ein Nutzerkonto. Ich brauche nicht wissen, dass du Sebastian heißt. Ich muss auch nicht wissen, wie alt du bist, aber ich muss irgendeine Art von von ID wissen. Du kannst auch Pricing Hero heißen, das ist mir egal, aber irgendeine Art von Konto brauchen wir und da muss eine Zahlungsmethode hinterlegt sein, damit wir dann im Fall der Fälle, wenn du nicht zurückgibst, abbuchen können.
SprecherinHerzlich willkommen zum Pricing Friends Podcast mit Sebastian Voigt.
Sebastian VoigtBevor wir hier loslegen bei Pricing Friends, ein kurzer Werbehinweis in eigener Sache. Ihr wisst ja sicherlich, wenn ihr hi! schon länger verfolgt, wir machen nicht nur Pricing, sondern seit vielen Jahren auch Innovation und Transformationsthemen im Consulting. Und jetzt haben meine Kolleginnen Anne Schlösser und Heike Löffler auch den passenden Podcast dazu entwickelt. Return on Innovation. Worum soll es gehen? Zum einen: Wie baue ich eigentlich Innovationsstrukturen und -prozesse in Unternehmen? Wie entwickle ich neue Geschäftsmodelle und wie monetarisiere ich diese natürlich auch optimal? Also, auch alle Pricing Friends sollten hier auf ihre Kosten kommen. Und natürlich gibt's Return on Innovation überall, wo es Pricing Friends und auch andere Podcasts gibt. Insofern hört mal rein. Jetzt erstmal bei Pricing Friends und dann danach hoffentlich bei Return on Innovation. Viel Spaß! Hallo und herzlich willkommen, liebe Pricing Friends. Schön, dass ihr wieder da seid. Neue Woche, neue Folge kurz vor Himmelfahrt und heute haben wir eine einen tollen Gast, die ich auch schon eine Weile kenne, aber auch eine Weile nicht mehr gesehen habe. Ich freue mich sehr heute auf Josephine Kreische. Sie ist Geschäftsführerin bei Vytal. Und Vytal kennt ihr, glaube ich, alle, ob ihr schon mal Essen bestellt habt und einen Reusable Cup bekommen habt, in dem das transportiert wurde oder in der Kantine oder bei einem Festival. Vytal versucht, das Einwegmüll-Problem in der Gastronomie durch Reusable, ja, Container zu lösen und ich bin sehr gespannt, wie das funktioniert. Da ist ganz viel Tech dahinter und natürlich auch ein bisschen Pricing und Monetarisierung. Insofern, Josephine, ich freue mich auf die nächsten 45 Minuten.
Josephine KreischeHi! Ich freue mich, hier zu sein und ich freue mich auch auf die nächsten 45 Minuten.
Sebastian VoigtErzähl doch mal vielleicht ganz kurz, wie du eigentlich zu Vytal gekommen bist.
Josephine KreischeIch komme ja aus Köln und in Köln ist alles sehr klein. Das heißt, ich bin zu Vytal einfach über Kontakte gekommen. Ich habe irgendwann entschieden, ich möchte einen neuen Job haben. Habe ich drei Leute angeschrieben und gefragt, ob ihnen was einfällt und dem Ersten ist direkt was eingefallen und wenige Wochen später habe ich bei Vytal angefangen.
Sebastian VoigtDas klingt ziemlich einfach. Solche Freunde braucht man.
Josephine KreischeJa, stimmt.
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