Pink Tax und Pricing mit Almut Schnerring und Sascha Verlan: Was steckt hinter den Preisunterschieden zwischen Männer- und Frauenprodukten?
In der neuesten Folge von Pricing Friends spricht Dr. Sebastian Voigt mit Almut Schnerring und Sascha Verlan über die Pink Tax – die Preisunterschiede zwischen Produkten für Männer und Frauen. Almut und Sascha, Expert:innen für Geschlechtergerechtigkeit, erklären, wie tief verwurzelte Stereotype und Marketingstrategien dazu führen, dass Frauen oft mehr für Produkte zahlen, obwohl keine funktionalen Unterschiede bestehen. Sie betonen, dass diese Stereotype bereits im Kindesalter durch Marketing und gesellschaftliche Normen geprägt werden und auch die Preisgestaltung beeinflussen.
Sascha stellt zudem eine mutige These auf: „Und wenn wir diese Solidarität ernst nehmen, müsste man eigentlich sagen, dass Produkte für Frauen um 50 Prozent günstiger sind, weil sie ja 50 Prozent weniger erwirtschaften können durch die soziale Lage, in der sie sind, in der wir sie ja letztlich auch rein zwingen. Das ist ja nicht selber ausgesucht.“
Im Gespräch wird deutlich, dass Unternehmen eine klare, auf den tatsächlichen Nutzen und nicht auf Geschlechterstereotype basierte Preisstrategie entwickeln sollten, um nicht nur Fairness zu gewährleisten, sondern auch ihre Marke vor öffentlichem Aufschrei zu schützen.
Mehr über das Thema findet Ihr auch in Almut Schnerrings und Sascha Verlands Buch Die Rosa-Hellblau-Falle und auf ihrer Website, wo sie den Goldenen Zaunpfahl verleihen – einen Preis für kontroverses Gender-Marketing.
Über die Gäste:
Almut Schnerring ist Autorin, Journalistin und Coach mit dem Schwerpunkt auf Gender-Themen. Sie ist die Initiatorin des Equal Care Day und des klischeesc e.V.*, einer Organisation zur Entkonditionierung von Geschlechterklischees. Ihr Buch Die Rosa-Hellblau-Falle analysiert, wie Geschlechterstereotype Kinder in ihrer Entwicklung beeinflussen.
Sascha Verlan ist Autor und Speaker, mit Fokus auf die Wertschätzung von Care-Arbeit und Gender-Gleichheit. Er ist Mitbegründer des Equal Care Day und setzt sich in Vorträgen und Workshops für eine gerechtere Verteilung von Sorgearbeit ein.
Transkript
Almut SchnerringAlso es gibt inzwischen keinen Produktbereich, wo nicht getrennt wird, und sobald getrennt wird, unterscheiden sich eben auch die Preise. Und dieses Schmerzmittel gab es bisher in Grün und war für alle da. Und jetzt hat halt der Hersteller sich ausgedacht, man könnte ein und dasselbe Produkt auch in Pink anbieten und dann speziell für Frauen, und dann ist das jetzt plötzlich für Periodenschmerz, dabei ist derselbe Wirkstoff.
SprecherinHerzlich willkommen zum Pricing Friends Podcast mit Sebastian Voigt.
Sebastian VoigtHallo liebe Pricing Friends. Schön, dass ihr wieder da seid zu einer neuen Episode unseres Pricing Friends Podcasts. Und heute haben wir ein ganz tolles Thema. Wir wollen nämlich über die Pink Tax und über Gender-Pricing reden. Was versteht sich dahinter? Wir haben ja schon ganz oft über Preisdifferenzierung, über dynamisches Pricing gesprochen und welche Zielgruppen und Personen man wie differenzieren kann und dass das ganz viele Opportunitäten im Pricing bringt. Aber wir haben auch schon über die kommunikativen Risiken gesprochen, über Shitstorms, die damit verbunden waren. Und daran wollen wir auch heute ansetzen und speziell über Preisunterschiede zwischen den Geschlechtern sprechen. Denn es gibt Produkte und Dienstleistungen, die sind für Frauen teurer, manchmal, ein bisschen seltener, auch für Männer teurer. Und wir wollen heute darüber sprechen: Ist das eigentlich legal? Ist das gerechtfertigt? Und warum machen eigentlich Unternehmen das? Und da haben wir zwei absolute Spezialisten hier, das sind Almut Schnerring und Sascha Verlan. Insofern, Almut und Sascha, schön, dass ihr hier seid.
Sascha VerlanHallo.
Almut SchnerringHallo, danke für die Einladung.
Sebastian VoigtUnd für die, die euch vielleicht nicht kennen: Ihr arbeitet als Team zusammen, beschäftigt euch sehr viel mit Geschlechtergerechtigkeit, Anti-Bias, Rollenstereotypen, ganz viel in Sprache, Kommunikation und Rhetorik. Ihr habt viel publiziert, vielleicht kennt jemand "Die Rosa-Hellblau-Falle", eins eurer Bücher, Kinderbücher wie "Flausch". Ihr haltet Vorträge und Workshops, organisiert Preisverleihung, das stellen wir gleich alles noch vor, den Goldenen Zaunpfahl, den Equal Care Day. Und jetzt natürlich die Frage: Hattet ihr den Pricing Podcast auch schon auf eurer Bucketlist oder ist das jetzt was Neues?
Almut SchnerringDas war total spannend. Ich habe durchgeschaut und reingehört, wer alles schon hier war. Und das ist für uns Neuland und ich freue mich, dass wir da reinpassen.
Sebastian VoigtJa, ich glaube es schon. Wir werden es in den nächsten 45 Minuten gemeinsam rauskriegen. Vielleicht mögt ihr ja nochmal euch beide vorstellen, weil ich glaube, ihr habt ein sehr breites Spektrum in dem Feld, in dem ihr agiert. Aber erzählt doch vielleicht mal unseren Hörerinnen und Hörern, was ihr alles macht.
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