Kreativität und Pricing mit Frank Dopheide: Wie bestimmt man den Wert von Ideen?
In dieser Pricing Friends Folge dreht sich alles um Kreativität, wie man die besten Ideen entwickelt und wie man Kreativität, einen schwer planbaren Prozess, am besten bepreist. Für dieses Thema hat Sebastian einen der bekanntesten Köpfe der deutschen Kreativszene und Gründer der Purpose-Agentur Human Unlimited GmbH zu Gast: Frank Dopheide. Gemeinsam sprechen sie darüber, wie man Kreativität konkret in einen Preis umsetzt, vor welchen Herausforderungen und unter welchem Druck die heutige Kreativbranche steht und wie kreative Schaffensprozesse ablaufen. Frank erklärt: „Kreativität ist kein Hobby, sondern eine zentrale und unverzichtbare Fähigkeit, die neue und wertvolle Ideen in die Welt bringt“.
Sie beschäftigen sich unter anderem mit folgenden Fragen: Welche Rolle spielt Kreativität in der modernen Geschäftswelt und warum ist sie entscheidend für den Erfolg? Wie beeinflusst künstliche Intelligenz die Kreativbranche und das Pricing? Welche praktischen Beispiele gibt es, bei denen Kreativität den Wert und Preis eines Produkts erhöht hat? Welche Herausforderungen gibt es bei der Verbindung von kreativen und rationalen Aspekten im Pricing? Und schließlich liefert Frank eine steile These: Wäre die Welt nicht ein trauriger Ort, wenn Gott ein McKinsey-Berater wäre?
Über den Gast:
Frank Dopheide ist einer der bekanntesten Köpfe der deutschen Kreativszene und Gründer der Purpose-Agentur Human Unlimited GmbH (seit 2020). Zuvor war er Sprecher der Geschäftsführung der Handelsblatt Media Group (2014-2019) und Chairman bei Grey Worldwide (2004-2011), der damals zweitgrößten Werbeagentur in Deutschland. Seine Karriere begann als Geschäftsführer und Kreativdirektor bei BMZ Publicis, wo die Agentur im Jahr 1999 zur "Agentur des Jahres" gekürt wurde. Außerdem gründete er 2011 die Agentur Deutsche Markenarbeit. Frank studierte Sportjournalismus an der Deutschen Sporthochschule Köln und hat mehrere Bücher veröffentlicht, darunter "Gott ist ein Kreativer – kein Controller" (2021) und "Strahler" (2010). Er hat seine innovativen Ideen auch in einem TEDx Talk mit dem Titel "Creativity over bookkeeping" geteilt.
Transkript
Frank Dopheidedas verbindet sich auf eine unerklärliche Weise. Das braucht den Zufall, das braucht die Gedankensprünge, die außerhalb der Logik sind und so weiter. Insofern kann man es nicht minutengenau, viertelstundengenau wie Anwälte abrechnen. Und insofern ist es viel sinnvoller für alle Beteiligten zu sagen, wie groß ist das Problem, das nur Kreativität lösen kann, und was ist dir es wert, wenn du es gelöst bekommst?
SprecherinHerzlich willkommen zum Pricing Friends Podcast mit Sebastian Voigt.
Sebastian VoigtHallo, liebe Pricing Friends. Wir sind wieder on air mit einer neuen Folge. Schön, dass ihr wieder alle dabei seid. Und heute muss ich mal besonders einleiten, denn meistens, wenn ich über Pricing schwärme, dann sage ich immer, das ist 'ne 'ne ganz spannende Kombination aus Strategie, Analytik, Psychologie, aber ich sage nie was aus, dass Kreativität da drin eine Rolle spielt. Und genau über diese zwei Themen wollen wir heute sprechen mit einem der kreativsten Köpfe des Landes, oder, Frank? Darf ich dich so nennen?
Frank DopheideAlso, ich finde das ja auch, meine Kinder z.B. wären da nicht so sicher. Die finden mich eher langweilig.
Sebastian VoigtJa, das das kann ja jetzt jeder jede Hörende selbst beurteilen, oder? Also, Ja, ich strenge mich an. Wir gucken mal, wie die Abbruchquote nach 5 Minuten ist, ob das ein kreativer Einstieg gleich wird oder oder nicht, aber Frank Dopheide, erstmal schön, dass du da bist.
Frank DopheideIch freue mich sehr. Du bist der erste Pricing Fan, den ich kenne. Mir war nicht klar, dass es sowas gibt. Ich bin sehr gespannt, Sebastian.
Sebastian VoigtJa, also, es ein, zwei gibt's noch. Wir arbeiten an unserem Image, aber ich habe immer gesagt, wenn ich auf einer Party gefragt würde, und was machst du so? Ja, ich bin seit 20 Jahren Pricing Berater, dann ist das nicht so ein Opener wahrscheinlich, wie du ihn vielleicht hinkriegst, oder?
Frank DopheideJa, da fällt mir auf jeden Fall leichter, glaube ich. Ich sonst notfalls denke ich mir einfach Geschichten aus.
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