Podcasting und Pricing mit Max Franke: Wie kann ich mit einem Podcast Geld verdienen?
In unserer 16. "Pricing Friends"-Folge spricht Sebastian mit Max Franke, einem ausgewiesenen Experten im Bereich Podcasting. Max hat eine beeindruckende berufliche Laufbahn hinter sich – von Holtzbrinck über Amazon zu Axel Springer.
Im Gespräch tauchen Sebastian und Max tief in die Welt der Podcast-Monetarisierung ein. Dabei diskutieren sie, wie Podcaster:innen Geld verdienen können, welche Modelle besonders erfolgreich sind und welche Rolle Abonnements und Werbung spielen.
Außerdem werfen die Beiden einen Blick auf die Entwicklungen und Trends in der Podcast-Landschaft, beleuchten Erfolgsfaktoren für Podcasts und diskutieren die Bedeutung von Qualität im Vergleich zur Vermarktung. Zudem analysieren sie die verschiedenen Plattformen für Podcasts und erörtern die Bedeutung einer breiten Distribution für den Erfolg.
Max teilt seine persönlichen Erfahrungen und Einschätzungen rund um die Zukunft und aktuellen Herausforderungen der Podcast-Branche. Wer wissen will, wie die Zukunft des Podcastings aussieht und welche Strategien Max Franke für nachhaltigen Erfolg empfiehlt, sollte unbedingt reinhören!
Über den Gast:
Max Franke hatte leitende Positionen bei der Holtzbrinck Publishing Group und der epubli GmbH inne, bevor er Erfahrungen bei Amazon sammelte. Seit vielen Jahren ist er in der Audio- und Medienlandschaft aktiv und hat in verschiedenen Positionen bei Axel Springer gearbeitet. Heute ist er als Geschäftsführer von Axel Springer Audio tätig und treibt Innovationen in der Audioindustrie voran.
Transkript
Max FrankeWenn man jetzt nicht in CPM, sondern in RPM rechnen, also wie viel Umsatz pro 1000 Abrufe kann man machen, dann glaube ich, sind wir so in der Bandbreite von 20 bis vielleicht 40 €. Gibt welche, die mit einer sehr hohen Auslastung und sehr hohen TKP CPM durch Host Read vielleicht auch drüber liegen, aber ich glaube, das als als Maßstab 20 bis 40 € pro 1000 Abrufe ist ein Korridor, der jetzt der jetzt nicht komplett unrealistisch ist.
SprecherinHerzlich willkommen zum Pricing Friends-Podcast mit Sebastian Voigt.
Sebastian VoigtHallo und herzlich willkommen zu einer neuen Folge Pricing Friends. Und heute haben wir eine besondere Folge. Ich kündige es schon jetzt an. Heute wird es Werbung geben, aber das Ganze ist nicht grundlos. Wir wollen uns nicht die Taschen durch Werbespots voll machen, sondern wir wollen über Werbemonetarisierung und zwar schwerpunktmäßig in Podcasts sprechen. Wie kann man mit Podcasts Geld verdienen? Und dafür habe ich zu Gast heute Max Franke. Max, erstmal schön, dass du da bist.
Max FrankeVielen Dank für die Einladung.
Sebastian VoigtUnd ich glaube, ich könnte mir kaum einen besseren Gast vorstellen, denn du leitest bei Axel Springer Audio ja das Audio-Team, bist dort Geschäftsführer, hast vorher als COO Media Pioneer oder The Pioneer, auch dort haben wir ja einen Podcast-Gast demnächst hier noch. Als COO warst du dabei von Anfang an. Du hast vorher bei Axel Springer die Musiktitel geleitet, du warst Vorstandsreferent, also lange schon in der Axel-Springer-Familie, aber vorher auch bei Amazon und Holtzbrinck und jetzt ganz tief in der Podcast-Materie. Was hat dich dahin getrieben?
Max FrankeKnöcheltief. Rückblickend könnte man könnte man jetzt eine schöne Geschichte erzählen, dass es sich schon immer dahin abgezeichnet hat, weil ich tatsächlich in einem früheren Leben mal eine Ausbildung als Tontechniker gemacht habe. Letztlich war war die Tätigkeit bei der Axel Springer Audio mit Sicherheit auch durch meine Tätigkeit bei Media Pioneer prädestiniert, auch dort ein starker Fokus auf Podcasts, auf Audio. Und es war dann im Jahr 2020, 2021, da haben mein Co-Geschäftsführer Christoph Falke und ich beschlossen, dass wir dass wir da unsere Kräfte bündeln wollen, um Audio noch mehr Schlagkraft zu verleihen bei bei uns, weil wir glauben, es ist ein ja, ist ein hervorragendes Medium, das gerade auch noch mal, also wir machen neben Podcasts auch auch Radio, aber das gerade durch Podcasts noch eine eine wirklich spannende Zukunft hat.
Sebastian VoigtUnd was sind bei Axel Springer die erfolgreichsten Podcasts, außer natürlich der Pricing Friends-Podcast?
Max FrankeAußer Pricing Friends, da muss ich jetzt echt mal nachdenken. Also wir haben einen klaren Fokus in unserem Markenportfolio auf auf BILD und WELT, aber auch Business Insider Deutschland ist ist sehr stark unterwegs. Also bei BILD ist das ist das beispielsweise Stammplatz, ein täglicher Fußball-Podcast, bei WELT sehr erfolgreich Alles auf Aktien, auch da ein täglicher Börsen-Podcast oder auch Aha! 10 Minuten Alltagswissen und bei Business Insider kennen viele z.B. Macht & Millionen, also ein True-Crime-Podcast an der an der Schnittstelle zu Wirtschaftsthemen.
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