ThePioneer und Pricing mit Moritz Klein: Welche Chancen ergeben sich aus dem Einsatz von neuartigen Pricing-Strategien im Journalismus?
In Folge #015 von "Pricing Friends" diskutieren Sebastian und Moritz von ThePioneer die Schnittstelle von Journalismus, Pricing und Innovation. Moritz, ein Experte auf dem Gebiet der digitalen Medien, beschreibt neue Pricing-Strategien, die bereits heute die Zukunft des Journalismus prägen. Dabei nennt er konkrete Beispiele aus der Medienlandschaft – von der New York Times bis hin zum Kölner Stadtanzeiger.
In einem spannenden Gespräch beleuchten Sebastian und Moritz verschiedene Möglichkeiten zur Steigerung der Interaktion mit den Leser:innen sowie die Bedeutung von reduziertem Intro-Pricing. Des Weiteren werfen sie einen Blick auf verschiedene Conversion-Tricks, die Media Pioneer einsetzt, um das Publikum zu erreichen und zu binden. Moritz teilt zudem praktische Tipps und Einblicke in verschiedene Testing-Ansätze sowie die Feinabstimmung der Pricing-Strategien anhand von Nutzungsdaten, um sie optimal an die Bedürfnisse des Publikums anzupassen.
Über den Gast:
Moritz Klein ist ein Experte auf dem Gebiet der digitalen Medien und verfügt über umfassende Erfahrung in der Entwicklung innovativer Pricing-Modelle für digitale Nachrichtenplattformen. In seiner Rolle als Head of Membership bei ThePioneer, einer Plattform, die sich zum Ziel gesetzt hat, eine alternative Perspektive und differenzierte Berichterstattung zu bieten, die unabhängig von Werbeeinnahmen ist, arbeitet Moritz daran, journalistische und digitale Inhalte in innovativen Preismodellen für ein vielfältiges Publikum zugänglich zu machen. Moritz hat einen Master-Abschluss in Strategie, Innovation & Nachhaltigkeit von der Maastricht University School of Business and Economics sowie einen Bachelor-Abschluss in International Business.
Transkript
Moritz KleinAlso das interessanteste Learning ist, wir haben wie gesagt alles ausgetestet. Wir sind bei 10 Wochen für 1 € rausgekommen. Es hat tatsächlich sogar besser performt als 12 Wochen für 1 €, obwohl man ja hier noch einen halben Monat sozusagen geschenkt bekommt. Meine Theorie hier ist natürlich diese verwandten Zahlen, die in irgendeiner Form funktionieren. Also, 10 für 1, das kann man direkt verstehen, muss man gar nicht rechnen.
SprecherinHerzlich willkommen zum Pricing Friends Podcast mit Sebastian Voigt.
Sebastian VoigtHallo und herzlich willkommen wieder einmal zu Pricing Friends. Schön, dass ihr alle wieder dabei seid. Und heute wollen wir mal über die Monetarisierung von einem der spannendsten deutschen Medien- und Verlagsmodelle sprechen, nämlich über ThePioneer. Und dafür zu Gast haben wir Moritz Klein. Hallo, Moritz.
Moritz KleinHallo, Sebastian.
Sebastian VoigtSchön, dass du da bist. Du bist Head of Memberships bei ThePioneer und ja, dementsprechend natürlich nah dran an den Themen Pricing, Monetarisierung und Abogestaltung. Aber bevor wir loslegen damit, vielleicht kannst du ja einmal kurz unseren Hörerinnen und Hörern erklären, wer ist ThePioneer?
Moritz KleinSehr gerne mache ich das. ThePioneer ist ein Medien-Startup aus Deutschland, 2018 gegründet. Wir machen digitalen, werbefreien Journalismus. Meistens in der Darreichungsform von Podcasts oder E-Mail-Newslettern, aber natürlich auch über unsere eigene App. Der Journalismus, den wir machen, hat immer den Anspruch, contrarian zu sein. Mit contrarian meinen wir, wenn alle A sagen, versuchen wir mal zwei Gründe dafür zu finden, warum B vielleicht doch eine valide Meinung sein könnte. Und genau, das machen wir
Sebastian VoigtUnd ihr habt ja auch einen sehr bekannten, sehr vokalen Gründer, nämlich Gabor Steingart, der ja auch vieles des Content selber produziert. Ich glaube, das Pioneer Briefing am Morgen, über das wir natürlich reden, auch die die Newsletter, aber es gibt auch viele andere sehr spannende Journalisten und Journalistinnen, die bei euch tätig sind. Vielleicht kannst du noch zwei, drei Namen nennen, damit die Hörer auch noch mal wissen, was alles in so einem coolen Paket dabei ist bei euch.
Moritz KleinSehr sehr gerne. Also wir sind, vielleicht um ein Gefühl zu geben, wir sind aktuell zwischen 70 und 80 FTs, die meisten davon natürlich Journalisten. Du hast Gabor Steingart jetzt als Gründer und Herausgeber schon genannt. Wir haben Alev Doğan zum Beispiel, die einen sehr guten Gesellschaftspodcast bei uns macht, auch einen Newsletter. Wir haben zum Beispiel Sigmar Gabriel, der durch Politik führt einmal im Monat, aber wir haben auch zum Beispiel Christoph Keese, der regelmäßig über Tech Updates berichtet.
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